苹果公司已正式宣布将于美国西部时间 9 月 9 日（周三）上午 10 点举办主题为“Surprise and shine（焕新闪耀）”的秋季特别发布会。届时，活动将于库比蒂诺 Apple Park 总部进行全球直播。
负责市场营销的 Greg Joswiak 于周三率先发布了本次邀请函。随后，Tim Cook 转发相关推文，并称正“倒计时期待”，但两位高管均未透露任何即将发布的产品细节。
苹果步入 Ternus 时代，股价自高位回落
本次发布会的时点意义重大。自 9 月 1 日起，长期负责苹果硬件研发的 John Ternus 将正式接任首席执行官，仅比发布会提前 8 天走马上任。
Tim Cook 将在卸任 CEO 后转任执行董事长，结束其长达 15 年的掌舵生涯。因此，9 月 9 日这场发布会将成为苹果 新任领导团队上任后的首次新品发布。
早在 4 月份宣布交棒时，Cook 曾高度评价新任继任者。
“John Ternus 拥有工程师的头脑、创新者的灵魂，以及以诚信和荣誉引领团队的责任心。”——Tim Cook，苹果 CEO 在官方 声明中表示。
投资人目前普遍支持本次管理层交接。AAPL 股价周三收报 313.45 美元，单日上涨 1.15%，年内累计涨幅达 15.13%。
尽管如此，当前股价仍较 7 月份高点回落约 8%。此前，苹果市值在上月曾 短暂突破 5 万亿美元。
不过，6 月季度财报发布后，受业绩指引偏软影响，股价 失守关键支撑位。目前，市场普遍将本次发布会视为苹果股价下一轮走势的“风向标”。
可折叠 iPhone 或成 9 月 9 日发布会焦点
苹果已确认不会有新硬件亮相。有媒体报道称，新机将包括 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 以及苹果首款可折叠机型。
相关报道显示，折叠版 iPhone 搭载 5.5 英寸外屏与约 7.8 英寸内屏。指纹识别（Touch ID）被安置在机身侧面的按键上，取代了原有的 Face ID 面部识别。
这样的设计保证机身展开时厚度仅为 4.5 毫米，但也为此舍弃了长焦镜头，仅配备 4,800 万像素主摄和超广角镜头。
最终考验还在于售价。据早期消息，入门版本或突破 2,000 美元，高容量版本有望上探至 2,500 美元以上。
与此同时，Apple Watch Series 12 与 Apple Watch Ultra 4 新品也有望同台亮相。备受关注的新款家用中枢设备、全新 Apple TV 4K 以及升级后的 HomePod mini 同样列入市场关注名单。
价格压力成为此次发布会的外部隐忧。由于AI 推动的内存供应短缺，芯片价格年内已飙升三倍，苹果亦被迫上调了 Mac 与 iPad 产品售价。
分析师 Dan Niles 指出，苹果选择相对谨慎的 AI 路线，反而让公司避免了高昂 AI 资本开支的陷阱。但也有观点认为，苹果在人工智能功能上依旧落后于竞争对手。
因此，此次定价策略将决定 9 月 9 日市场反馈。投资者关注，苹果能否为折叠屏产品定下高溢价，同时不影响整体销量。
