Snap Specs 宣布任命好莱坞巨星小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr.）为公司荣誉首席客户体验官，让这位“钢铁侠”饰演者亲自为旗下售价 2,195 美元的增强现实（AR）眼镜站台。该新品即将在今秋正式上市。
Snap 此举显然意在借力唐尼在漫威电影中饰演发明家托尼·斯塔克(Tony Stark)的影响力。不过，官方尚未披露该职位的薪酬细节。
Snap Specs 缘何在新品发布前引入“钢铁侠”？
Snap Specs 主打在现实世界中叠加应用、游戏及 AI 助手功能。通过全新宣传视频，唐尼亲自演示如何借助该眼镜提升高尔夫球技、随时随地观看节目，乃至掌握新技能。
SPECS 通过 X 平台官宣了这一任命。
事实上，Snap 亟需增强 AR 眼镜的市场号召力。今年 6 月，CEO 埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）在增强现实世界博览会（AWE）上首次发布该产品后，Snap 股价随即下跌，市场反响平平。
激烈的市场竞争也令 Snap 承受更大压力。目前，Meta 已推出自家售价 1,299 美元的 VR 眼镜产品，而 Snap Specs 售价足足高出近 900 美元。值得注意的是，Meta 侧重虚拟现实设备，Snap Specs 则主打增强现实体验。
明星加持，新品前路仍存不确定性
近期，投资者对 Snap 态度有所回暖。该股近 5 个交易日累计上涨 7.59%，过去三个月涨幅更是接近 40%。
不过，年初至今，Snap 股价依然下跌 22.48%。
值得注意的是，Snap Specs 与小罗伯特·唐尼的合作细节目前依旧成谜。公司并未公开更多协议条款，唐尼本人也尚未透露酬劳情况。
据科技记者 Alex Heath 在 6 月透露，Snap 有意支付唐尼约 1 亿美元，但这一数字未获双方证实。对于股东而言，如果报酬以股票形式发放，势必带来股权稀释风险。
与此同时，Snap 也在积极吸引企业客户。去年 9 月，Snap 宣布与多家企业签署 Specs 增强现实眼镜企业合作伙伴，其中包括 Nvidia、AWS 和 Salesforce。
相比之下，竞争对手 Meta 获得了华尔街的支持。摩根大通在 Muse AI 智能助手发布后，上调了其 Meta 股价目标价。
目前，增强现实眼镜的竞争已经涵盖了明星效应、企业合作与 AI 助手三大维度。对于 Snap Specs 而言，Downey 的加入为其带来了更多关注。接下来的销售表现，将检验他能否真正带动用户买单。
