Telegram 收藏品热潮推动 Web3 游戏发展

早在 2008 年，Facebook 一夜之间改变了游戏行业。像 FarmVille 和 Mafia Wars 这样的游戏，凭借无缝的分发、病毒式传播机制和内置的社交功能，从零迅速发展到拥有数百万玩家。

但这个窗口很快就关闭了，只有少数人预见到了这一点。今天，我们正处于类似的转折点。这次的平台是 Telegram。

拥有近 10 亿月活跃用户，Telegram 是全球最大的消息平台之一，但在其发展潜力方面却常被低估。

虽然以注重隐私的功能而闻名，Telegram 正变得更加强大。在基础设施层面，它是加密原生的，并直接与 TON 区块链集成。

这种集成意味着 Telegram 自带一个功能齐全的、可产生收益的钱包。对于数百万用户，尤其是在美国以外，Telegram 钱包已经像银行账户一样运作。它被用来存储资产、进行购买和赚取被动奖励。

这种嵌入式的金融层为开发者，特别是在 Web3 游戏领域，打开了新的可能性。

开发者无需依赖像 MetaMask 这样的第三方钱包或解释复杂的入门流程，可以直接在用户已经使用加密货币交易的生态系统中推出体验。

在 GOAT Gaming，我们亲眼见证了这种影响。使用 TON（Telegram 的链上钱包）进行消费的玩家，其消费金额是通过 Stars（Telegram 的法币链接应用内货币）交易的玩家的四到十倍。

这些用户不仅对加密货币更加熟悉，他们也更加投入、活跃，并且更有价值。

Telegram 的转型在今年年初随着可收藏礼物的推出而加速。这些限量版数字物品可以在本地市场中发送、升级和交易。于 1 月推出，许多首批收藏品在几分钟内售罄。

5 月，Telegram 通过推出由其应用内货币 Stars 支持的转售市场扩展了这一功能。用户现在可以在聊天中直接购买、出售或赠送稀有收藏品。

创作者也通过社区提升和观众互动获得了新功能。升级后的礼物可以铸造成 NFT，允许用户将其作为资产持有，并在不离开应用的情况下参与二级市场交易。

这一趋势已经显现。截至 2025 年 6 月 9 日，根据一个追踪 TON 资产的 Dune 仪表板，Telegram Collectibles 的每周 NFT 交易量达到了 970 万美元。

相比之下，同期以太坊 NFT 的交易量为 360 万美元。采用速度与 2021 年 NFT 热潮初期相似，但有一个关键区别。

无需安装钱包、无需浏览 dApp，也无需跨越桥梁。

为什么我们相信 Telegram Collectibles 将取代传统用户获取方式

在 GOAT Gaming，我们亲眼见证了 Telegram 收藏品不仅仅是美观的附加品。它们正成为社区驱动营销、推荐循环、钱包引导和玩家重新激活的基础。

这些收藏品创造了情感和经济上的吸引力。当礼物具有实际价值时，用户更有可能参与其中。

这一转变指向了更大的趋势：从绩效营销转向通过游戏本身推动用户获取和留存。

收藏品在建立联系、彰显地位和鼓励消费行为方面发挥了重要作用，这是广告很难实现的。

这些元素共同创造了一个无缝的数字商务、社交互动和所有权环境。同时，它们也使 Telegram 成为一个日益可行的Web3 游戏扩展的平台。

像 GOAT Gaming 这样的游戏工作室已经在尝试通过赠礼机制来推动推荐循环、重新激活和实时活动。

在最近的一个例子中，我们推出了一项基于 Telegram 的抽奖活动，提供与游戏行为相关的礼品奖励。

在短短两周内，该活动吸引了数十万玩家，促成了数万次钱包连接，这相当于通过传统渠道需要花费数十万美元的用户获取成本。

这种向社区门控游戏的转变已经在展开。我们正在构建新的体验，将收藏品视为核心基础设施，而非仅仅是装饰性的个人展示。

在我们即将推出的游戏《Underground Pepe》中，我们赋予了实际用途，从解锁进度奖励到启用游戏功能以及显示游戏内地位。

玩家将与 Pepe 一起建立一个混乱的地下帝国，策划并收集 NFT 和 Telegram 收藏品。

他们通过经营地毯工厂来赚取收益，重新投资于更多收藏品，并解锁新的游戏循环，这些循环反映了 Telegram 的交易、赠礼和以表情包为驱动的活力。

最终，我们相信 Telegram 已经为 Web3 基础设施的未来奠定了基础。

对于关注这一趋势的开发者来说，Telegram 已经提供了大多数平台仍在努力构建的基础设施、覆盖范围和用户参与度。忽视它，你将错过 Web3 游戏领域近年来最大的玩家获取渠道。