根據奧美西班牙執行長喬迪·烏爾貝亞（Jordi Urbea）的說法，大多數加密品牌消失是因為無法讓任何人感受到差異，而非技術薄弱。他說，真正的殺手是同質性，而非程式碼。
Urbea 在 2026 年伊比薩科技論壇接受 BeInCrypto 採訪。他花了25年時間幫助品牌脫穎而出。他對加密貨幣行銷的評價直截了當，數據也支持這一點。
每個加密貨幣品牌看起來都一樣
在接受 BeInCrypto 專家 委員會訪談 時，Urbea 主張加密貨幣廣告已陷入單一模板。他說換掉標誌，訊息幾乎沒變。
「如果你看看加密產業和所有廣告，廣告內容完全一樣。你換了標誌，結果還是一樣。」
這些 數字 解釋了為何同質性如此容易傳播。每週有150到300個新幣推出，約有10,700個仍在使用。然而比特幣和以太坊卻佔了近75%的總市值。
因此，成千上萬幾乎相同的專案爭奪越來越少的關注份額。在那群人中，一則複製的訊息一接觸就消失了。
「找到一家公司說『這個加密貨幣完全不同』，真的很奇怪。其餘的只是一則訊息一則地重複。人們說那很無聊，但都一樣。」
科技很棒，沒有故事
對Urbea來說，失敗很少是技術層面的。他曾目睹過強力計畫因一個更簡單的原因而消亡。
「多年來我與許多新創公司合作，但大多數都消失了，因為他們無法解釋不同品牌的差異。有些人擁有驚人的科技和驚人的點子，但他們沒有能力去解釋這些。」
啟動數據幾乎完全支持他的說法。CB Insights 發現 ，企業失敗的主要原因是缺乏市場需求，約有 42% 的案例被引用。行銷與市場推廣問題也佔了很大比重。
有些問題是錢花在首位，高達70%，但這只是最後的症狀。根本原因通常在上游，是沒有人能傳達的數值。
加密貨幣在極端規模上展現了這種模式。自2021年以來，超過53%的代幣 已經失敗，而2025年則是有紀錄以來最致命的一年。
大多數專案並未因程式碼破損而被推翻。他們根本沒有給市場一個理由去記住他們。
跟隨領導者的陷阱
Urbea 認為模仿是這種相似性的機制。Teams 會模仿競爭對手看起來有效的方法。
「有些人會重複對別人有效的公式。那家公司生意不錯，所以我再說一次。」跟著領隊重複。但到了第十則訊息時，你的烙印消失，訊息消失，你就像一艘迷失在黑夜中的大船。」
行銷科學在這裡加入了一個有用的轉折點。拜倫·夏普與埃倫伯格-巴斯研究所 主張 ，品牌成長是因為獨特性而非僅因差異，因為買家選擇迅速，且很少研究細節。
這種觀點反而讓烏爾貝亞的觀點更加堅定，而非破壞它。複製競爭對手抹去了品牌獨特的資產——聲音、色彩和語言，這些正是品牌能夠被認可的關鍵。沒有這些，回憶就會崩潰。
同樣的邏輯也困擾著追逐趨勢的 Web3 行銷人員 。當每個劇本都借用同樣的鉤子時，沒有一個能留下來。
打造無人能複製的品牌
Jordi Urbea 有直接的解決方法。別再借用公式，自己打造。
「如果你創造你的空間，你創造你的語言，你創造你自己的工作方式。這是我謙卑的建議。」
回報是可衡量的。Kantar 分析了 40,000 個品牌，發現相對獨特性與消費者願意支付的金額之間有強烈關聯。獨特品牌享有較高的利潤率與較低的價格敏感度。
研究也顯示，新鮮且多元的廣告提升能讓人回憶起來，而重複性則迅速消失。因此，獨特的聲音是一種資產，而非成本。
對加密貨幣創辦人來說，這個教訓 反映了經典行銷智慧。科技或許能打開大門，但品牌的生命力是身份認同。
隨著自動化讓 每個頻道都充滿更多內容，Urbea 的警告聲也越來越大。在複製品市場中，唯一安全的做法就是無法被複製。
