人类验证技术已被证明可以通过提高 50% 的点击率来改善数字广告表现，同时减少虚假流量的曝光。
日本广告巨头博报堂（Hakuhodo）与 Tools for Humanity 和 LG 电子合作开展了一项试点项目。该项目针对一个长期存在的行业问题：如何区分真实用户和机器人。
机器人问题分析
数字广告商长期以来一直在与虚假流量作斗争，这些流量虽然增加了展示次数，但并未带来实际的用户互动。行业估计显示，全球广告支出中有相当大一部分——高达数十亿美元——被浪费在由日益复杂的机器人网络生成的非人类展示上。
传统解决方案已被证明不足以应对快速发展的 AI 驱动的欺诈行为。博报堂采取了不同的方法：与其试图识别机器人，不如专注于验证人类。该试点项目使用 Tools for Humanity 的 World ID 协议来确认参与者是真实的人。每个经过验证的展示都被记录在 LG 的区块链基础设施上。
这一设置确保广告商只为传递给确认人类的展示付费——这一简单的前提可能对数字广告的购买和销售方式产生深远影响。
大规模测试
超过 3,500 名参与者和十多家来自电子、旅游、食品、化妆品和教育等行业的广告商参与了该试点。博报堂将其“boba”小程序与 World ID 验证和 LG 的区块链账本集成，创建了一个闭环系统，只有经过人类验证的用户才能接收广告，每次展示都记录在链上。
结果令人瞩目：针对验证用户的广告活动显示点击率比传统活动高出约 50%。跳出率——即立即离开的访客比例——下降了约 15 个百分点，表明用户对广告内容的参与度更深。
在另一项试验中，博报堂引入了“观看即赚取”功能，奖励参与者观看广告以获得积分。这一激励机制进一步提高了点击率，表明当与验证身份基础设施结合时，适度的奖励可以显著影响用户行为。
更广泛影响分析
该试点项目的推出正值全球广告商面临由虚假流量和日益模仿人类行为的 AI 活动带来的测量挑战。区块链和身份验证在数字广告中并不新鲜。然而，它们在此次试验中的结合产生了可衡量的性能提升，结果超出了理论上的好处。
这种方法引发了关于可扩展性和用户采纳的问题。隐私保护验证需要用户积极参与身份确认过程，这可能限制其相较于传统广告网络的覆盖范围。成本考虑也尚不明确——区块链交易费用和验证基础设施可能会抵消因减少欺诈而节省的成本，具体取决于实施方式。
截至报道时，LG 电子和 Tools for Humanity 尚未发布关于该试点的独立英文评论。博报堂主要在日本进行试验，但其方法可能为那些寻求更可验证指标的市场中的类似计划提供参考。
市场背景分析
在 Web3 生态系统波动的背景下，这项试点计划展开。与 Tools for Humanity 相关的代币 Worldcoin（$WLD）在发布时的交易价格为 0.96 美元，较本周早些时候的 1.35 美元有所下降，并在 10 月 11 日触及 0.89 美元的低点。价格波动反映了更广泛的市场趋势和投资者情绪，而非与广告试验有直接关联。
