苹果公司于 9 月 9 日正式发布首款折叠屏 iPhone，并推出全新 iPhone 18 Pro 系列及新一代 A20 Pro 芯片。截至发布会前，AAPL 股价收跌 1.17%，报 316.22 美元。
本次发布会是新任首席执行官 John Ternus 上任后首次主导的重大硬件亮相——他于 9 月 1 日接替 Tim Cook。此次发布还标志着苹果自 2017 年 iPhone X 以来，最大的一次产品设计变革。
苹果发布会看点一览
今年苹果未推出标准版 iPhone 18，该机型已推迟至 2027 年春季问世。本次秋季新品阵容将以折叠屏 iPhone 为核心，Ternus 在其首次发布会亮相，搭载产品还包括 iPhone 18 Pro 及 iPhone 18 Pro Max。
三款新品均将搭载新一代 A20 Pro 芯片。苹果同时将该芯片与本地 Siri AI 能力的升级深度绑定。
据广泛传闻，折叠屏新机采用书本式内折方案。此前，由于内存价格上涨，iPhone 18 Pro 成本明显攀升。分析师普遍预计，折叠屏新品定价将超越前代产品。
AAPL 股价发布前走低
周二，苹果股价跌至 316.22 美元，虽仍处于过去 52 周区间高位。汇丰银行在发布会前依旧给予“买入”评级，目标价维持 366 美元。另一方面，花旗预计折叠屏 iPhone 首年销量将达 73 万台，尽管售价接近 2,000 美元。
与此同时，苹果新产品正面临来自中国对手的新一轮竞争。9 月 7 日，华为推出三折形态的 Mate XT2，搭载自研麒麟 9050 Pro 芯片，售价区间 2,980 至 3,725 美元。同日，小米也发布了护照尺寸的 18 Fold，起售价约为 1,540 美元。
华为执行董事余承东表示，随着内存价格不断上涨，定价问题变得日益棘手。
“目前定价确实非常有挑战性，因为内存成本大幅上升。我们采纳了大量新技术，成本压力极为突出。”
今年上季度，华以 22.6% 的市占率位居中国智能手机市场首位。苹果紧随其后，占 18.1%；小米占 12.4%。在可折叠手机领域，华为同样占据主导地位，拿下中国市场的大部分份额。
至于苹果入局能否改写当前格局，关键因素或许已不仅仅在于技术参数，而是 Ternus 团队如何定价及定位新产品，以应对现有强劲对手。
