据知情人士透露，Meta Platforms 计划在未来几周内正式推出面向消费者的 AI 智能体，内部代号为 Hatch。同时，The Information 审阅的相关文件显示，其全新大模型 Watermelon 计划于 10 月发布。
此次发布体现了首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）希望通过 AI 加速商业变现，推动 Meta 收入多元化的重要战略。目前，巨额 AI 投入已对公司现金流造成了明显压力。
Meta 推出订阅制 AI 智能体 Hatch，寻求收入结构多元化
根据相关文件，Meta 正在考虑为 Hatch 设立分级订阅模式。高端付费用户月费最高可能达到 199.99 美元，享有更高配额等专属权益。文件显示，Hatch 预计将在 8 月底或 9 月初发布。
财报数据显示，Meta 业绩高度依赖广告业务。公司第二季度营收为 608 亿美元，广告收入贡献 594 亿美元，占比超过 97%。
其他业务板块体量相对较小。Reality Labs（虚拟现实部门）营收 4.31 亿美元，其他收入合计 10.1 亿美元。
与此同时，Meta 的 AI 基础设施投资持续增加。公司已将 2026 年资本支出下限从 1,250 亿美元上调至 1,300 亿美元，上限依然为 1,450 亿美元。
本季度 Meta 资本支出达到 310.8 亿美元，经营性现金流为 318.6 亿美元，自由现金流仅剩 7.84 亿美元。去年同期这一数据为 85.5 亿美元。
但投资者对于 AI 相关支出仍持观望态度。截至本周一，$META 收于 559.02 美元，总市值接近 1.42 万亿美元，年内股价已累计下跌超过 15%。
此外，奥克兰一项关于青少年安全的审判也使公司面临额外压力。美国银行（Bank of America）依然维持对 $META “买入”评级，目标价为 810 美元；Mizuho 则持谨慎态度，并将本案与 20 世纪 90 年代烟草诉讼案相提并论。
Hatch 将为 Meta 带来一条独立于广告业务之外的消费者营收路径。至于付费用户能否为公司 1,450 亿美元年度开支带来实质影响，这一点依然存疑。
Meta 人工智能助手将实现哪些功能
Hatch 已覆盖 DoorDash、Etsy、Reddit、Yelp 和 Outlook 等主流平台。早期原型展示了一个可高度定制的仪表盘，里面集成了由 AI 助手打造的多种实用工具和技能。
Meta 同时还在开发 WhatsApp 平台新功能，允许用户集成并与第三方 AI 助手互动。公司最快本周就会在小范围用户中启动内测。
今年，Meta 已陆续推出多款 AI 模型。Muse Spark 于 4 月发布，1.1 版本于 7 月上线，最新版 1.2 则与 Muse Code 助手共同于 8 月推出。
Watermelon 是否也将加入 Muse 系列，目前尚无定论。外界预计 Meta 会在 10 月 28 日公布第三季度财报，彼时正好也是 Watermelon 上线的时间。不过，两款产品届时的商业表现或许都尚不足以得出结论。
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