在这个变革迅速的行业中，信任 是唯一无法伪造或仓促建立的要素。这是最近 BeInCrypto 和 ICP Hubs 联合举办的网络研讨会上反复强调的核心信息。在此次活动中，BeInCrypto 的首席战略合作官兼 ICP Hubs 评委 Alevtina Labyuk 深入探讨了如何真正地构建一个持久的 Web3 品牌。
作为 BeInCrypto 和 ICP Hubs 持续合作的一部分，本次会议汇集了创始人、建设者和市场营销人员，共同探讨声誉、可见性和故事叙述的战略层面。根据 Labyuk 的说法，这三大支柱是将那些启动后迅速消失的项目和能够定义生态系统的项目区分开来的关键。
“在 Web3 中，没有可信度的可见性只是一种噪音，” Labyuk 在会议初期表示。“任何人都可以购买曝光率或找网红宣传。但只有持续且值得信赖的可见性，才能将项目打造成品牌。”
可见性是信任基础Alevtina 首先阐述了可信度的基础：可见性。她表示，拥有一个 Twitter 帐号、一个 Discord 频道或一些网红提及是不够的。真正的可见性意味着能够在可信环境中被发现，包括 Google、大型语言模型和高信誉的媒体。
“当人们从朋友或广告中听到一个项目的时候，首先会去 Google 一下，”她解释道。“如果他们找不到任何可信信息，没有访谈、没有评论、没有专业媒体报道，那种兴趣马上就消失了。”
她认为，这正是加密营销中最大的隐藏损失之一。团队通常评估广告效果，却忽视了用户在寻求验证时找到的空白所导致的信任差距。
“许多项目在不知不觉中失去了数百名潜在支持者，”Labyuk 说。“没有分析工具可以衡量因为你的线上足迹没有给他们信心而流失的人。”
她强调，在任何重大活动开始之前，信任必须先行建立。这意味着要在安全、可信的平台上投入文章、访谈和评论，而不是那些充斥赌场广告、骗局代币或误导性促销的平台。
“品牌安全比人们想象的更加重要。如果你的项目故事出现在骗局广告旁边，用户会在潜意识里将你与那个世界联系起来。你无法在嘈杂的环境中建立声誉。”
360度方法分析Web3 的一个常见错觉是，认为有某个单一渠道或策略可以推动可持续增长。“没有什么神奇工具，”她说。“每个渠道都有其作用，聪明之处在于知道如何结合使用。”
她概述了所谓的去中心化生态系统 360 度营销策略：
- 声誉 通过 BeInCrypto、彭博社和福布斯等值得信赖的媒体建立。
- 覆盖 通过展示广告和KOL合作。
- 转化 通过空投、任务或游戏化互动实现。
- 留存 通过CRM、重定向和持续的社区接触点维持。
“营销不是直线过程，”她解释说。“而是一个联系网，每个接触点都在叠加。当用户在各个地方看到你的故事，从文章到播客再到社区帖子，这就是信任开始建立的时候。”
或许最令人警醒的一点出现在第三部分，品牌建设需要时间。
“需要 40 到 70 次接触才能让人真正记住或信任你的品牌，” Labyuk 说道。“这需要几个月的持续曝光，而不是一周的炒作。”
根据项目性质和支持者名单，效率高的时间线应在代币生成事件（TGE）前三到六个月，通过黑客马拉松、合作伙伴关系、社区协作和公众参与展示活动。如果将一切压缩到几天，往往会导致“营销疲劳”。
“当你赶时间时，你是在对一个拥挤的房间喊话，”她说。“也许另一个代币正在流行，或者你理想的用户那周根本不在线。但如果你的故事几个月来一直可见，你已经在他们的脑海中。这样才能形成真正的品牌大使。”
这种长期愿景还需要谦逊。“创始人需要将营销视为教育而不是 hype，”她补充道。“你是在向人们教导你的存在意义和重要性。而这不是一夜之间能做到的。”
作为 ICP Hubs 的评审团成员，Alevtina 分享了评估数十个早期项目的观察。许多项目虽有出色的技术，但在讲述打动人心的故事时却举步维艰。
“卓越的代码是不够的。如果你不能用简洁明了的语言解释价值，人们会立刻失去兴趣。”
她指出，最好的团队是那些能够用一句通俗易懂的人话阐释其使命的团队，“不是术语，不是流行词，而是意义。”
信任与质量的交汇除了提高品牌可见度，目标是建立可信的生态系统，其中高质量的媒体报道能支持真实的项目，而真实的项目能增强行业的信任度。
“BeInCrypto 不仅仅是发布故事，而是以负责任的态度、正直的品格和战略性去创造故事。因为在 Web3 世代，真正的传奇诞生于信任与品质的交汇点。”
在一个算法可以放大任何事物的时代，最重要的仍然是真实可靠。而在区块链世界，透明度被视为准则，因此可信度可能成为最强大的货币。BeInCrypto 已经帮助众多 Web3 团队成功应用这一多层次的可见性策略。欲了解更多案例研究和实际例子，您可以联系 BeInCrypto 的合作团队，点击此处了解更多。
